Впечатляющее возвращение Subaru WRX
Продажи Subaru WRX в США резко выросли, продемонстрировав значительный рост после резкого спада в предыдущем периоде. В прошедшем августе американские дилеры реализовали 1 778 седанов WRX, что составляет впечатляющий рост на 191,0% по сравнению с тем же месяцем предыдущего года. Накопительно с начала года продажи WRX увеличились на 37,7%, достигнув 10 324 проданных автомобилей — показатель, который уже приближает модель к перевороту прошлогодней динамики.
Ранее продажи WRX в Соединённых Штатах обрушились: в одном из предшествующих периодов компания продала 10 930 автомобилей и зафиксировала падение на 41,2% по итогам года. Возвращение спроса связано с рядом изменений в производственной стратегии и в линейке комплектаций: производитель принял решение вернуть базовую комплектацию WRX с более доступной ценой, снизив её более чем на 5 000 долларов. Эта корректировка прайсинга, судя по итогам, положительно отразилась на продажах и помогла вернуть интерес покупателей к спортивному седану.
В целом по бренду Subaru американский рынок также завершил август с небольшим ростом продаж. За месяц автопроизводитель реализовал 62 028 автомобилей, что на 1,3% больше по сравнению с тем же месяцем прошлого года. При этом суммарные продажи с начала года сократились на 3,0%, до 423 822 автомобилей.
Глава Subaru of America, президент и операционный директор Джефф Уолтерс констатировал, что сильные результаты отражают ключевые преимущества марки: гибкую модельную гамму, безопасность, функциональные возможности и долгосрочную ценность, которые ожидают покупатели.
По модели структуры продаж в минувшем месяце лидером бренда по объёму остался Crosstrek, несмотря на снижение продаж на 4,4% в месячном выражении. Накопительно с начала года продажи Crosstrek снизились на 4,3%, однако он по-прежнему опережает Forester по итогам объёма продаж. Forester показал заметный рост в августе — продажи увеличились на 17,8%, а с начала года модель прибавила 15,1%, реализовав 16 760 автомобилей.
Спортивный BRZ также показал позитивную динамику в августе: продажи выросли на 6,8%, составив 235 единиц, хотя в годовом сопоставлении BRZ демонстрирует снижение на 4,1%. Платформенный кроссовер Ascent показывает устойчивый спрос — после сильного месяца с ростом продаж на 37,2% его накопительные продажи с начала года увеличились на 2,4%.
В целом наблюдаемая картина указывает на то, что корректировки в линейке и ценовой политике, вкупе с обновлёнными производственными решениями, помогают Subaru восстанавливать позиции на американском рынке и возвращать покупателей к моделям, которые недавно теряли популярность.